黄小川:重塑内容营销四大基因驱动双域增长

币游国际网

2021-05-26

  新华网海南博鳌12月4日电(王蓓蓓)12月4日,2020中国企业家博鳌论坛—数字营销峰会在海南博鳌举行。 本次峰会得到了哔哩哔哩的特别支持。

迪思传媒创始人及董事长黄小川当天表示,当前形势下,内容营销在拥挤的赛道中脱颖而出需要重塑四大基因,即数据化基因、数字化基因、智能化基因和IP化基因。   黄小川称,内容营销是促进品牌实现增长的第一源动力。 内容营销要驱动全域增长,需要从公域和私域两个维度来进行思考。 公域增长集中在大众传播领域,私域的增长则包括极致的体验、精细化的运营和内容的共创。 做营销最核心的是希望与消费者建立信任,只有信任企业的产品和品牌,才会成为企业忠实的用户。 所以在移动互联网时代,需要更加聚焦与用户做持续的互动。   重塑数据化基因、数字化基因、智能化基因和IP化基因的内容营销,将在帮助品牌成长中发挥更大的作用。

其中,数据化基因是用大数据洞察实现热点、人群和效果的转化,用数据了解受众的消费场景,紧贴场景创造内容。 数字化基因是指5G时代AR等技术在内容营销中的运用,以及由此产生的互动内容。 智能化基因是指在内容创造中应用AI技术,未来通过AI与人的创造性相结合可以实现智能科技和人性的完美结合。

而IP化基因的终极目的是把品牌塑造成超级IP,超级IP最大的好处是可以通过持续输出精神内涵输入到品牌内涵中。   中国企业家博鳌论坛已经连续成功举办四届,本届论坛由新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯主办,茅台集团总协办,该论坛已成为中国企业家共享共有的高端交流平台。

本届论坛以“弘扬企业家精神,融入新发展格局”为主题,分析研判当前中国经济形势,深入解读新发展格局,探寻企业发展路径,打造未来发展新优势。